ارتباطات و رسانه

نظریه کاشت بر آثار تدریجی و دراز مدت رسانه ها بویژه تلوزیون بر شکل گیری تصویر ذهنی مخاطبان از دنیای اطراف و مفهوم سازی آنان از واقعیت اجتماعی تاکید می کند جرج گربنر واضع نظریه کاشت ، در دهه ی 1960 تحقیقاتی را بعنوان (شاخص های فرهنگی شروع کرد) تا تاثیر تماشای تلوزیون بر باورها و دیدگاه های بینندگان درباره ی جهان واقعی را بررسی کنند.

تلوزیون در نگاه گربنر, سازنده ی محیط نمادین است؛چنانچه مک کوایل و ویندال نوشته اند,نظریه کاشت, تلوزیون را نه یک پنجره به روی جهان یا منعکس کننده ی آن,بلکه جهانی  در خود میداند.