دیوید مورلی و مخاطبان فعال

دیوید مورلی به بسط نظریات استوارت هال اقدام کرد و مدلی تجربی از این نظریات به دست داد. از نظر او تلویزیون یک رسانه‌ی خانگی است که باید در خانه مطالعه شود و باید در زمینه طبیعی آن را مطالعه کرد.

مخاطبان پراکنده و اقتدار مصرف کننده، نیکلاس آبرکرامبی و بریان لانگهُرست، استاد دکتر دهقان‌شاد

نیکلاس آبرکرامبی و بریان لانگهُرست در کتاب مخاطبان پیشنهاد پارادایم جدید نمایش/ اجرا را بجای پارادایم درآمیختن/مقاومت ارائه کردند. پارادایم درآمیختن/مقاومت توسط استوآرت‌هال و جان فیسک براساس ساختارگرایی کلاسیک شکل گرفته است. مقاومت و گریز مخاطب در برابر درآمیختن با منافع تجاری. (جان فیسک)